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오로라월드 40~80% 현장 할인, 이번 크리스마스 계기로 국내 사업 강화
영실업 작년 최고 인기 제품 ‘베이블레이드’ 판매 주력

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지난 11일 서울 강남구 대치동 오로라월드 본사 5층에서 열린 크리스마스 장난감 할인매장. ‘유후와 친구들’‘핑크퐁 아기상어 양치놀이’‘신비아파트 배틀 하우스’ 등 오로라월드의 400여개 장난감으로 가득 차있었다. 이 곳에선 장난감을 40~80% 할인 판매한다. 다른 완구업체에 비해 할인율이 2배가량 높다.

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일곱 살 아들의 크리스마스 선물을 사러 왔다는 박주현(43)씨는 "진짜 싸다"면서 3개의 장난감을 구매했다. 이날 고객 대부분은 30~40대 여성이었고, 3개 이상의 장난감을 사갔다.

오로라월드는 2015년 이후 3년 만에 크리스마스 시즌을 겨냥한 국내 할인행사를 열었다. 이 회사는 이번 행사를 계기로 국내 완구사업을 강화한다는 계획이다. 오로라월드는 전체 매출(1436억원)의 80% 이상을 해외에서 올린다.

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회사 관계자는 "아직은 온라인 보다 매장에 직접 와서 장난감을 구매하는 고객이 더 많다"며 "크리스마스 시즌을 앞두고 할인 행사를 진행했다"고 말했다. 이어 "이번 행사로 판매 확대는 물론 국내 소비자에게 오로라월드의 제품을 더 알릴 수 있을 것으로 기대한다"고 설명했다. 현재 오로라월드는 전국에 10개의 오프라인 유통매장 ‘토이플러스’를 운영 중이다.

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오로라월드·손오공·영실업 등 국내 완구업체가 크리스마스 대목을 앞두고 저마다 다른 전략을 펼치고 있다. 크리스마스가 있는 12월은 한달 판매량이 회사 1년 매출의 20~25%를 차지할 정도로 완구업계에 중요한 기간이다. 때문에 완구업체 대부분은 7~8월부터 크리스마스 시즌 주요 제품을 기획하고, 마케팅·판매 전략을 펼친다.

영실업은 지난해 큰 인기를 끌었던 팽이 장난감 ‘베이블레이드’를 올해도 주력 품목으로 판매 중이다. 영실업은 2016년 일본 완구업체 다카라토미·디라이츠와 손잡고 베이블레이드를 국내 시장에 선보였다. 이 제품은 5~13세 남자 아이들에게 불티나게 팔렸다. 덕분에 영실업은 지난해 최대 매출(1563억원)을 기록했다.

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영실업은 이번 크리스마스 시즌에도 베이블레이드의 상승세를 이어간다는 계획이다. 이를 위해 지난 5월 베이블레이드 시즌3 제품을 출시했고, 6월 만화 케이블 채널 투니버스에 베이블레이드 TV 애니메이션을 방송하기 시작했다. 12월 들어 20% 할인 판매도 진행 중이다.
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손오공은 여아(女兒)용 완구 시장 공략에 나섰다. 손오공은 지난 7일 새로운 ‘바비 인형’ 시리즈 2개 제품을 선보였다. 손오공은 2016년 말 창업주 최신규 전 회장에서 미국 완구업체 마텔로 최대주주가 변경됐다. 이후 꾸준히 마텔의 대표 브랜드 바비 인형을 국내 시장에 출시하고 있다.
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지난 11월에는 일본 패션완구 브랜드 ‘파체리에’를 국내 시장에 내놨다. 나만의 가방을 만들 수 있는 D.I.Y(Do It Yourself) 콘셉트가 특징인 파체리에는 패션 메이킹 가방 브랜드로, ‘일본 장난감 대상 2018’여아 완구 부문에서 우수상을 수상한 바 있다.
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손오공 관계자는 "제품 하나에 치우치기 보다는 다양한 제품을 판매하는 장난감 유통회사가 되려고 한다"고 말했다. 손오공은 지난해 매출 1040억원을 기록했다.
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